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熱衷養生(sheng)!年輕人激發保健市場熱情
www.xtxcm.com        2020-06-04 10:24:54 星(xing)期(qi)三   本文來(lai)源︰ 新華網

 

  另類(lei)“朋克養生(sheng)法”流行,曾經只有老年人關心的話題(ti),正成(cheng)為(wei)年輕人的生(sheng)活方式

  熱衷養生(sheng)!年輕人激發保健市場熱情

  “專(zhuan)供20歲,5粒(li)‘小丸子’,葉黃素護眼、膠原蛋(dan)白防衰(shuai)老、乳酸菌調(diao)理腸胃……”起床(chuang)洗(xi)漱後,用溫水吞(tun)服一袋綜合維生(sheng)素已經成(cheng)為(wei)23歲楊悅的日常(chang)習慣,“吃完(wan)感覺元氣(qi)滿滿”。

  時bi)攏 裱鈐靡謊 鞍馴=Σ返繃閌shi)、養生(sheng)成(cheng)為(wei)日常(chang)習慣”的80後、90後群體正在壯(zhuang)大。養生(sheng),這(zhe)個曾經只有老年人關心的話題(ti),正在成(cheng)為(wei)年輕人的生(sheng)活方式。

  “啤(pi)酒加枸(ju)杞、可樂放黨參”“穿著破洞褲、貼著暖寶寶”“一邊(bian)熬夜(ye)、一邊(bian)敷面膜”等(deng)新潮另類(lei)的“朋克養生(sheng)法”流行起來(lai),睡眠儀、保溫杯、養生(sheng)茶(cha)、膳食(shi)補充劑等(deng)傳統保健產品也在年輕人中熱銷起來(lai)。

  年輕群體且忙(mang)且養生(sheng)

  今年剛滿31歲的陸凡是(shi)北京某互聯網公司的程序員,無論是(shi)在家里還是(shi)qian)旃 遙 椒駁淖郎隙及詵拋拋奧科抗guan)罐(guan)的保健品盒子。

  2006年,在家人推(tui)薦下,陸凡開始吃蛋(dan)白粉。“剛開始比較(jiao)抵(di)觸,畢(bi)竟沒事吃這(zhe)個感覺很奇怪。但一段wen)奔 螅 鄖qian)長(chang)期(qi)的腸胃不適(shi)有了(liao)改善(shan),于是(shi)也就(jiu)接(jie)受了(liao)。”陸凡算(suan)了(liao)一筆賬,目前(qian),他(ta)每月在蛋(dan)白粉、基礎(chu)維生(sheng)素等(deng)膳食(shi)補充劑上需要花費約(yue)1300元。

  “身體是(shi)革(ge)命(ming)的本錢,不能等(deng)到失去時才(cai)意識到。”在且忙(mang)且養生(sheng)的陸凡看來(lai),快(kuai)節奏(zou)的生(sheng)活、高壓(ya)力的工作(zuo)、老年病年輕化的趨勢pi) 】狄饈兜奶岣擼 際(ji)shi)年輕一代開始養生(sheng)的原因。

  據2018年發布的“國人健康關注度大數據”bi)允shi),在30歲以下年齡組中,血管、血糖(tang)、高血壓(ya)、枸(ju)杞、泡(pao)腳、生(sheng)姜、腸胃、養肝、尿酸和補腎等(deng)已經成(cheng)為(wei)最受關注的養生(sheng)熱詞。

  在消費市場中,年輕人已經展(zhan)現出巨大的養生(sheng)需求。據生(sheng)活服務平台口碑網發布的消費大數據,在線下健康養生(sheng)市場的用戶中,年輕人佔比正在提高。26歲以下的90後消費者,在足療按摩、中醫養生(sheng)等(deng)健康養生(sheng)項(xiang)目中的消費佔比達(da)到29.6%。

  商家攪動保養生(sheng)意經

  “等(deng)到生(sheng)病要去醫院,就(jiu)不是(shi)吃yue)噶li)‘小丸子’那麼簡單了(liao),不如提前(qian)保養。”5年前(qian),經過朋友介紹,楊悅開始了(liao)人生(sheng)第一單養生(sheng)消費。有家yi)邐覆 返乃 chang)購(gou)買(mai)腸胃保健品,還定(ding)期(qi)通(tong)過代購(gou)、海淘等(deng)方式囤清肺湯(tang)、葡萄籽膠囊、納豆精華膠囊ye)缺=Σ貳/p>

  據速途(tu)研究院發布的《90後養生(sheng)報告》顯示(shi),國內長(chang)時間使(shi)用保健品的90後佔比21.9%,近(jin)一半(ban)的90後偶爾(er)會(hui)使(shi)用,而(er)排斥(chi)保健品的90後群體只佔3.9%。

  年輕人對養生(sheng)的熱衷,極大調(diao)動了(liao)市場的熱情。業(ye)內人士認為(wei),涵蓋健康飲食(shi)、健身產業(ye)、美容產業(ye)等(deng)諸(zhu)多領域的養生(sheng)經濟潛(qian)力巨大,年輕人養生(sheng)消費更是(shi)“全齡養生(sheng)”時代不可低(di)估的一桶金。

  記(ji)者調(diao)查發現,近(jin)年來(lai),一些(xie)主打膳食(shi)補充劑的品牌接(jie)連不斷地推(tui)出小包(bao)裝、輕食(shi)化、潮設計的新產品,有的還針對yue)昵嵐琢斕deng)群體推(tui)出個性化產品。

  為(wei)更好地迎合追逐(zhu)潮流、標榜個性的年輕消費者,還有商家通(tong)過在熱門電視劇中植入(ru)廣告、發布漫畫H5、微信、宣傳明星(xing)帶貨等(deng)方式進行營銷,以期(qi)更早佔領市場。

  在一些(xie)年輕人聚集的電商平台中,記(ji)者以“養生(sheng)”為(wei)關鍵(jian)字進行搜索,發現養生(sheng)茶(cha)、養生(sheng)壺(hu)、健康養生(sheng)書(shu)籍等(deng)產品類(lei)型(xing)豐富,銷量也不俗(su)。

  楊悅覺得長(chang)時間伏案工作(zuo)、久坐不動、晚睡早起,身體肯定(ding)長(chang)期(qi)處(chu)于亞健康狀態。“雖然(ran)平均每月在養生(sheng)上要花費2000元以上,佔到工資shi)杖ru)的三分之一,但我覺得很有必要。”

  理性消費養生(sheng)產品

  “從2007年開始關注養生(sheng)資訊,到近(jin)些(xie)年消費養生(sheng)產品,花了(liao)多少(shao)錢,我已經算(suan)不清楚了(liao)。”今年,李華競(jing)終于迎來(lai)了(liao)su)約(yue)旱0歲,也迎來(lai)了(liao)su)約(yue)旱暮 印!澳炅浯罅liao),養生(sheng)這(zhe)件事迫在眉睫。”

  以前(qian)偏愛消費護膚(fu)品的她,轉(zhuan)而(er)將錢花在了(liao)養生(sheng)上。在問(wen)診中醫後,李華競(jing)為(wei)自yue)汗gou)置了(liao)食(shi)療粉和中成(cheng)藥。李華競(jing)坦言︰“我也知道(dao),養生(sheng)有部分是(shi)心理作(zuo)用,不一定(ding)吃了(liao)什麼就(jiu)能有效。但我相信,養生(sheng)與運動一樣,需要長(chang)期(qi)堅(jian)持才(cai)能看到效果。”

  “養生(sheng)產品很多,但不知道(dao)哪種才(cai)是(shi)最適(shi)合自yue)旱摹薄岸圓沸?泊嬖諞陝牽  砸皇災遼shao)沒壞處(chu)”……記(ji)者采訪發現,很多年輕人雖然(ran)受“全齡養生(sheng)潮”影響,但是(shi)大多數時候只是(shi)“跟風”。

  目前(qian),市場上一些(xie)宣稱有養生(sheng)功效的食(shi)品並(bing)不屬于保健品範(fan)疇,沒有xing)騁槐曜跡 菀yi)zhuang)魷至駕 黃qi)的現象。以在電商平台熱賣的養生(sheng)茶(cha)為(wei)例,一些(xie)消費者反映某些(xie)商家ye)牟cha)包(bao)配料陳腐(fu),甚至有小蟲出現。此外(wai),還有年輕消費者反映chang) 恍xie)養生(sheng)項(xiang)目存在夸大、虛假(jia)宣傳以yue)耙鍘?qi)詐(zha)顧客消費等(deng)問(wen)題(ti)。

  對此,業(ye)內人士表示(shi),年輕人的養生(sheng)經濟仍為(wei)藍海,具有可觀的商業(ye)價值。商家應(ying)減少(shao)套路和忽(hu)悠,提升(sheng)產品的功效價值,賦予產品更多獨(du)特內涵,以滿足年輕群體的消費需求與習慣。年輕人也需量力而(er)行,理性消費養生(sheng)產品。

 

 

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